Optik Sektörüne Sıkı Denetim: Reklam ve Tabela Kurallarına Dikkat!
TİTCK rehberi yayımladı, İstanbul sahada uygulamaya başladı
Optisyenlik müesseseleri ve işitme cihazı merkezlerini yakından ilgilendiren düzenlemelerde yeni bir süreç başladı. Sağlık Bakanlığı’na bağlı Türkiye İlaç ve Tıbbi Cihaz Kurumu tarafından yayımlanan kapsamlı görüş yazısının ardından, İstanbul İl Sağlık Müdürlüğü denetimleri artırarak özellikle vitrin ve reklam uygulamalarını mercek altına aldı.
Sahadaki Belirsizlikler Gideriliyor
TİTCK’nın hazırladığı metin; tabela düzenlemelerinden reklam faaliyetlerine, mesul müdür zorunluluğundan reçete kayıt sistemine kadar birçok başlıkta sektörde uzun süredir tartışılan konulara açıklık getirmeyi amaçlıyor. Kurum, farklı illerdeki uygulama farklılıklarının ortadan kaldırılması ve ülke genelinde standart bir denetim anlayışının oluşturulması gerektiğini özellikle vurguluyor.
Tabela Kullanımında Net Sınırlar
Yeni çerçeveye göre, aynı il sınırları içerisinde aynı isimle birden fazla optisyenlik müessesesi açılması mümkün değil. Franchise yapılarında ise ayırt edici eklerin kullanılması zorunlu hale getiriliyor.
Ayrıca tabelalarda yalnızca ruhsatta yer alan işletme isminin kullanılması gerekiyor. Bunun dışında dikkat çekici ek ifadeler, farklı logolar veya dijital unsurların kullanımı mevzuata aykırı kabul ediliyor.
Reklam Faaliyetlerine Açık Kısıtlama
Düzenlemenin en dikkat çeken başlıklarından biri ise reklam faaliyetlerine getirilen sınırlar oldu. Optik ürünler ve işitme cihazları gibi tıbbi cihazların doğrudan tüketiciye yönelik reklamının yapılmasına izin verilmiyor.
Bu kapsamda yalnızca geleneksel reklam araçları değil; vitrinler, dijital ekranlar ve dışarıya dönük tüm görsel iletişim unsurları da denetim kapsamına alınıyor.
İstanbul’da Vitrinler Yakın Takipte
İstanbul İl Sağlık Müdürlüğü’nün sahadaki uygulamayı netleştiren yazısına göre, vitrin camına yerleştirilen ve dışarıdan görülebilen afiş, broşür ve benzeri materyaller doğrudan reklam olarak değerlendiriliyor.
İç mekânda kullanılan görseller bu kapsamın dışında tutulurken, dışarıya hitap eden her türlü tanıtım unsuru mevzuat ihlali sayılıyor.
3 Günlük Süre, Ardından Yaptırım
Denetimler sonucunda mevzuata aykırı bir durum tespit edilmesi halinde işletmelere öncelikle uyarı veriliyor. Tebliğin ardından 3 iş günü içerisinde gerekli düzeltmeler yapılmazsa, işletmeler hakkında 15 güne kadar faaliyet durdurma cezası uygulanabiliyor.
· TİTCK’nın görüş yazısı için TIKLAYINIZ
• İstanbul İl Sağlık Müdürlüğü’nün tabela uygulamalarına ilişkin yazısı için TIKLAYINIZ